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天猫入局动漫游戏领域,联动网易阴阳师引3亿次围观
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2020-05-24
摘要:

5月20日作为七夕鹊桥会、西方情人节之外又一个以爱为名的节日,就如同游戏与玩家之间的亲密节日,被游戏玩家们冠以“游戏热爱日”之称。在今年的“520”中,天猫新番突破“次元壁”的限制与《阴阳师》进行深度联动,携手周生生、苏菲、keeppley等众多跨界品牌推出“阴阳师妙物集”,将丰富的平安京妙物新品搬上天猫平台,为《阴阳师》玩家打造专属的消费新体验。

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活动一经推出便引起热烈反响,借着游戏的多样性玩法攻略突破圈层限制形成辐射,#上天猫逛阴阳师妙物集#和#阴阳师出新番了#攀上微博热搜榜。在玩家聚集的B站、游戏社区等平台上也同时展现出了相当的影响力与话题度。值得一提的是,天猫新番x《阴阳师》推出的系列表情包、达摩与天猫公仔联名周边及各品牌的跨界联动,覆盖线上线下,渗透日常生活点滴,深受粉丝的喜爱。

天猫入局动漫游戏领域,联动网易阴阳师引3亿次围观

“520游戏热爱日”的首次合作,是天猫新番跨进动漫游戏领域的初尝试,更是为今后的深耕与收获奠定基石。随着游戏市场授权体制的逐渐完善,因IP天然自备的高热度与粉丝粘性广受推崇,商业化模式日趋成熟,动漫IP跨界合作如火如荼。据统计,国IP衍生品行业受众体量巨大,核心受众“Z时代人群”(1995年-2009年出生)数量占我国总人口的五分之一。作为伴随经济高速发展成长起来的一代,他们乐于花费更多的时间与物质去满足自身精神追求,同时具备极高的“消费动机”和不俗的“消费能力。”

天猫入局动漫游戏领域,联动网易阴阳师引3亿次围观

当前越来越多的动漫游戏IP选择在天猫开设官方旗舰店,作为其品牌塑造以及粉丝文化沟通的阵地,日本东映动画就是其中之一。另一方面,IP的入住也为消费者畅通了正品周边购买渠道。天猫新番在此次联手阴阳师活动中也探索出了新的营销模式,首先是IP双向激活模式,即天猫新番通过内容渗透、渠道渗透在IP内进行植入,再通过IP自带的热度整合全域能量,打造“新内容+新互动+新货品”新合作模式。

与其同时,天猫还洞察到“养成类”游戏的兴起与盛行而带来的虚拟偶像市场的巨大潜力。未来,天猫新番将会把IP作为长线互动阵地,借势代言人矩阵,辅助定期周边发放等互动方式,联动动漫游戏IP,挖掘背后的文化价值。传递年轻化心智,同时培养粉丝黏性,刺激粉丝活跃度。

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